Bevor Sie sich an den Aufbau Ihrer Seite machen, sollten Sie recherchieren, welche relevanten Begriffe für Ihr Thema in Frage kommen.

"Ich betreibe eine Praxis in Berlin. Obwohl ich mit den Begriffen "Dr. Hans Meier-Lüdenscheid" und "Eheberatung Meier-Lüdenscheid" und "Sexuelle Existenssuffizienzsdiagnose" bei Suchmaschine X auf Platz 1 stehe, bekomme ich keine Besucher auf meine Seite, und die wenigen, die kommen, kaufen nichts/nehmen keinen Kontakt auf/etc.."

Diese oder inhaltlich ähnliche Leidensbekundungen hört man oft von interessierten Hobbywebmastern, die ihre ersten Erfahrungen im Bereich der Suchmaschinenoptimierung  gemacht haben. Doch ebensoschnell wie die Frustration über diesen Umstand verflogen ist, setzt sich auch die Erkenntnis durch, dass nicht jeder Begriff gleich wertvoll ist.

Um zu Beginnen, müssen zuerst einige Begrifflichkeiten geklärt werden:

Wenn hier von "Keywords" oder "Begriffen" oder "Suchbegriffen" die Rede ist,  ist damit immer jenes Wort oder jene Wortkombination (bestehend aus 2 und mehr Begriffen) gemeint, für die man seine Seite optimieren möchten. Optimieren bedeutet, dass bei der Eingabe des Begriffes/der Begriffskombination in den Suchmaschinen die eigene Seite eine der vordersten Platzierungen einnehmen soll.

Damit die eigene Seite eine obere Platzierung einnimmt, muss die betreffende Suchmaschine diese als relevant für den jeweiligen Suchbegriff erachten. "Relevanz" heißt an dieser Stelle zweierlei:

1. Trifft der Begriff von seiner Aussage inhaltlich den Inhalt meiner Seite? Könnte ein Besucher mit diesem Begriff auf meiner Seite relevante Informationen finden?
2. Wird dieser Begriff überhaupt gesucht? Wenn ja, wie oft? Eine gute Platzierung für einen Begriff, der nicht gesucht wird, ist wertlos!

Um noch einmal auf das Anfangszitat zurückzukommen: Der arme Kollege bekommt wahrscheinlich deshalb keine Besucher, weil niemand nach den Begriffen sucht. Von den wenigen, die kommen, nimmt keiner mit ihm Kontakt auf, weil sie nicht das gefunden haben, wonach sie suchten.

Zwischenergebnis: Essentiell für eine erfolgreiche Onlinemarketing - Strategie sind die richtigen Keywords. Diese müssen den Inhalt/das Thema meine Seite wiederspiegeln und zudem von potentiellen Besuchern als Suchbegriff in die Suchmaschinen eingegeben werden.

 Also steht an erster Stelle einer jeden Suchmaschinenoptimierungsstrategie (yeah) ein Brainstorming. Dabei ist jeder auch nur ansatzweise passende Begriff in Einzahl oder Mehrzahl und/oder in Kombination mit anderen Begriffen auf einem passenden virtuellen oder papierlichen Datenträger zu vermerken.

Als Zweites muss überprüft werden, wie viele Besucher über die jeweiligen Keywords kommen. Hierfür gibt es spezielle Hilfsmittel. Ein kostenpflichtiges, wenngleich höchst wertvolles Tool ist die Keyword-Datenbank . Dort können für jeden Begriff die durchschnittlichen Besucher pro Woche bei einer guten Platzierung abgefragt werden. Für den Anfang tun es auch kostenlose Abfragen wie beispielsweise das "Miva - Keyword - Tool ". Dort erhalten Sie für jeden Suchbegriff einen Wert, der je nach Suchhäufigkeit variiert. Wenn Sie Ihre Begriffe nacheinander abfragen und die Werte daneben notieren, werden Sie relativ schnell feststellen, welche Begriffe sich lohnen und welche nicht. Ausserdem bietet das Tool darüber hinaus weitere Keyword - Vorschläge passend zum Thema.

Für die Webseite unseres "armen" Herrn Doktor würden wahrscheinlich allgemeine Beschreibungen der Tätigkeit sowie spezielle medizinische Angebote in Frage kommen. Das wären z.B.

Arzt, Arztpraxis, Therapie, Paartherapie, Eheberatung, Praxis.

Einige dieser Begriffe sind, wie man leicht erkennt, allumfassend. Es sind zudem die Begriffe mit den meisten zu erwartenden Besuchern in diesem Themenbereich. Es erscheint jedoch wenig sinnvoll, unsere Seite auf den Oberbegriff "Arzt" zu optimieren bzw. Energie darin zu verwenden, mit 10.000 anderen Ärzten um die vordersten Platzierungen zu konkurrieren, wenn uns doch lediglich Patienten aus Berlin interessieren?! Für unser Beispiel scheint hier eine Eingrenzung sinnvoller. Mit der Hinzunahme ortsbezogener Begriffe erschlagen wir gleich 2 Fliegen mit einer Klappe. Mit den Begriffen

 Arzt Berlin, Arztpraxis Berlin, Therapie Berlin, Paartherapie Berlin, Eheberatung Berlin, Praxis Berlin.

hat man erstens weniger Konkurrenz, mit denen man sich um eine gute Platzierung streiten muss(...natürlich auch weniger potentielle Besucher). Zweitens kann man sicher sein, dass diejenigen Besucher, die über diese speziellen Begriffe auf die eigene Seite kommen, viel eher auch das finden, wonach sie gesucht haben. Nämlich einen Arzt in Berlin bzw. dessen spezielle Angebote.

Ergebnis: Es ist essentiell wichtig, sich im Vorfeld Gedanken um die passenden Begriffe zu machen! Die Auswahl der richtigen Keywords ist ein großer Schritt in Richtung einer erfolgreichen Webseite.

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